Die Leute bei iSuppli haben den lieben langen Tag nichts besseres zu tun als Einzelteile von Gadgets auf ihren Wert zu analysieren und so die Produktionskosten zu bestimmen.

So soll die Playstation 3 Slim in ihrer Produktion gegenüber der ersten Version nochmals deutlicher günstiger geworden sein. Gemäss ihren Schätzungen belaufen sich die Produktionskosten 336,27 USD. Der offizielle Verkaufspreis in USA liegt derzeit bei 299 USD. Somit fehlt Sony noch 37$ bis zur Gewinnzone.

Ich persönlich erachte diese Schätzung jedoch als etwas optimistisch. Sony ertrinkt im Moment in einer Marketingschlacht gegenüber Wii und Xbox und diese erheblichen Kosten sind in den Produktionskosten nicht mit eingerechnet.

Doch die Frage bleibt: wie kann Sony mit der Playstation 3 Gewinn erzielen? Sony kann einerseits weiterhin darauf hoffen, dass sie die Marketing und Preis-Dumping-Spirale im Wettbewerb dreht. Die Folgen daraus sind jedoch eher Mehrkosten als Mehrerträge. Klar, wäre die Konsole etwas günstiger, würden ein paar Leute mehr die Konsole kaufen aber die zusätzlichen Marketingkosten sowie der Verlust an Deckungsbeitrag je Einheit können durch das grössere Volumen kaum gedeckt werden. Auf der anderen Seite wären da noch die Exklusivtitel. Jedoch bröckelt auch diese Front. Nicht nur seit GTA IV wissen wir, dass es mit den Exklusivhighlights bald finito ist. Es lohnt sich kaum für einen Publisher ein Game exklusiv für die PS3 zu entwickeln. Wenn er es tut, dann nur, wenn Sony wesentlich die Kosten mitfinanziert oder das Studio gleich Sony selbst gehört. Auch das ist nicht wirklich förderlich für die Gewinnmarge.

Also, was kann Sony tun um endlich Profit aus diesem Geschäft zu ziehen? Aus meiner Sicht gibt es dazu zwei wesentliche Möglichkeiten:

PSN

Sony soll den Fokus auf PSN-Download Games legen. Entwickelt anständige PSN-Titel und ich bin bereit diese zukaufen. Spart euch den teuren Vertrieb von Disks und Weltformat-Plakate. Nach meiner Meinung wurde hier noch viel zuwenig getan. Die Spiele, die bis jetzt auf dem PSN verfügbar sind, verschwenden nur meinen begrenzten Festplattenspeicher. Sie sind schlicht und einfach das Geld nicht wert. Also Qualität ist gefragt. Auf der anderen Seite sollte Sony aufhören Projekte zu finanzieren die nie und nimmer Geld einbringen werden. Klassisches Beispiel ist HOME. WTF habe ich gedacht, als ich das Teil zum ersten mal gestartet habe. Wer will schon seine kostbare Freizeit in einem “Audi-Werberaum” verbringen? Das ist verschenkte Liebe und verschenktes Geld.

Open Platform

Viele Entwickler bauen Zinnen so hoch und lang wie die chinesische Mauer um ihr proprietäres Entwicklersystem. Doch warum? Hat Sony Angst die Konkurrenz schaut ihnen so etwas ab? Für was? Wenn es etwas zu kopieren gibt, dann wird das früher oder später sowieso geschehen… Informationen kann man heutzutage nicht mehr einsperren und technischer Fortschritt wird nicht durch Patente und vertragliche Einschränkungen aufgehalten. Den Entwicklern wird zurzeit für teures Geld die Entwicklerplattform zur Verfügung gestellt. Dabei wird noch unterschieden zwischen einem Standard-Account und Premium, bei dem man direkten Zugang zu den Tüftlern der PS3 hat. So entstehen auch qualitative unterschiede von Games wie Uncharted 2 gegenüber anderen Titeln. Leute, das ist völliger Schwachsinn. Die Zukunft gehört der “Open Platform” Lösung. Der erste Entwickler der das begreift und aktiv umsetzt, wird das rennen machen. Wenn Sony es schafft die Entwicklungskosten bei den Produzenten von Games zu senken durch ein einfaches System und dadurch auch die teure Entwicklungszeit, so werden mehr Games für diese Plattform produziert. Nehmt die Kritik der Entwickler ernst: die PS3 ist einfach messy zum programmieren. Punkt.

Sony schwelgt auf strategischer Ebene immer noch etwas in der Vergangenheit und rühmt sich als DER Game Produzent… und verweist dabei auf die Erfolge von PS1 und 2. Ja Leute, das waren noch Zeiten… aber die haben sich leider geändert. Nintendo jagt euch die Casual Gamers ab und Xbox die Hardcore Zocker… was bleibt für euch wen es so weiter geht? Sony muss sich ganz dringend dem härteren Wettbewerb stellen und wirklich innovative Produkte bringen die losgelöst sind von einem Proprietären Ansatz und einfacher Vertrieben werden können (PSN-Store). Nehmt euch mal ein Beispiel an Apple und dem App-Store. Die verdienen bald schon mehr mit Apps als mit dem Iphone. Vielleicht sollten im Management von Sony wieder mal Leute sein, die etwas von Games verstehen und so die Kundenbedürfnisse besser in eine wertorientierte Strategie transferieren können.